O Plano De Marketing Como Ferramenta Para Alavancar A Pequena Empresa: Estudo De Caso
Palavras-chave:
empreendedorismo, padaria artesanal , plano de marketing, pequenos empreendimentosResumo
A recente crise econômica gerou consideráveis mudanças na realidade socioeconômica do
cidadão brasileiro. Uma delas foi o aumento significativo de pessoas que buscaram através do empreendedorismo uma solução ao desemprego. Contudo, a criação e a gestão de uma pequena empresa não é uma atividade simples, requer planejamento e dedicação - é num elemento do primeiro ponto que se debruça este trabalho: o plano de marketing enquanto ferramenta de planejamento. Baseado nesta ferramenta, a presente pesquisa buscou compreender a importância do plano de marketing na alavancagem dos pequenos empreendimentos utilizando como contexto a análise de um pequeno negócio real, situado em Porto Alegre e inserido no ramo de panificação e de alimentação saudável. Organizado como um estudo de caso para aprendizagem, averiguou-se as principais estruturas de um plano de marketing, quais eram praticadas pelo empreendimento e as estratégias de marketing para o seu crescimento.
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