Ecossistemas de empreendedorismo regional: fatores críticos de sucesso

Gabriel Schimchak; Bruno Peres; Edson Crescitelli

Autores

Gabriel Schimchak Universidade de São Paulo
Bruno Peres Universidade de São Paulo
Edson Crescitelli Universidade de São Paulo

Palavras-chave:

Ecossistema de Empreendedorismo, Empreendedorismo, Startups, Empreendedor

Resumo

O empreendedor é o ator principal do Ecossistema de Empreendedorismo e o sucesso de empresas e startups é o que motiva outros atores a se envolver e buscar fortalecer este ecossistema de uma região específica. Estes atores acreditam que investir tempo, esforços e recursos irá trazer desenvolvimento econômico para todas as organizações e empresas pertencentes a este Ecossistema. Mas por que alguns Ecossistemas de Empreendedorismo conseguem gerar maior quantidade de startups, inovações tecnológicas e receitas do que outros? Por que algumas regiões tiveram maior sucesso nos seus Ecossistemas do que outras?

O intento deste artigo é analisar as características de sucesso para um ecossistema de empreendedorismo regional. Compreender quais seria aspectos-chave que indicariam motivos por que uma cidade ou região teria maior condições ao sucesso para seus Ecossistemas. A região geográfica que foi analisada é a cidade de Goiânia, estado de Goiás.

18 atores do Ecossistema de Goiânia foram entrevistados e análises foram feitas a respeito deste Ecossistema e seus aspectos-chave para o sucesso. Análises estratégicas foram realizadas e direcionamentos foram propostos, que podem trazer considerações interessantes para outros Ecossistemas de Empreendedorismo Regional.

Biografia do Autor

Gabriel Schimchak, Universidade de São Paulo

Mestre em Empreendedorismo pela FEA/USP (2020), Pós-Graduado em Marketing pela University of California Berkeley/EUA (2020) e Pós-Graduado em Planejamento de Marketing pela ESPM (2001). Possui graduação em Administração pela Fundação Armando Álvares Penteado (2000). - 20 anos de experiência e know-how em Gestão de Marketing, Projetos de Negócios Internacionais, Branding, Planejamento de Marketing, Inteligência de Negócios, Desenvolvimento de Novos Negócios, Aceleração de Startups e Projetos de Inovação. - Organizou e liderou missões econômicas internacionais para levar empresários brasileiros à centros de inovação e ecossistemas de startups no mundo - Israel, Vale do Silício (EUA) e China. - Diretor da Aceleradora de Startup e acionista de Venture Capital - no Brasil e Israel. - Trabalhou em diversos projetos de consultoria de marketing e planejamento de marketing para diferentes tipos de negócios. - Desenvolveu projetos de análises de potencialidade em novos mercados e novos produtos para empresas. - Posse rede de contatos no Brasil, América Latina, América do Norte, Israel e China de parceiros comerciais, e prestadores de serviços de Marketing como Agências de Publicidade, Agências Promocionais e Grupos de Comunicação. - Atualmente é gerente de inovação no SENAC/GO.

Bruno Peres, Universidade de São Paulo

Mestre em adminstração com ênfase em Marketing pela FEA/USP - Universidade de São Paulo-FEA, possui um Certificado Executivo em Digital Marketing Analytics pelo MIT, MBA pela FEA/RP em Marketing Estratégico, especialização em Comunicação Digital pela Universidade de Toronto, uma pós-graduação pelo Centro Universitário SENAC, graduação em Web Design pela Universidade de Mogi das Cruzes (2006). Atualmente é Coordenador acadêmcio na ESPM, professor de Marketing, Branding e Marketing Digital para os cursos de MBA, Pós-Graduação e orientador no Custom Master Class da ESPM, FAAP, FIA, MBA USP ECA e MBA USP EACH, além dos cursos de MBA do grupo Primo em parceria com Flávio Augusto e Washington Olivetto. Foi palestrante convidado no Mestrado da Universidade de Nova Iorque em 2018 e 2019; Premiado especialista em marketing digital, com 20 anos de experiência, trabalhando em inúmeras campanhas globais, foi Head Global de Inteligência de Marketing na sede do UNICEF nas Nações Unidas em Nova Iorque de 2017 a 2019, e o Gerente responsável pela área de captação de recursos com indivíduos do ACNUR, a Agência de Refugiados da ONU no Brasil, de 2019 a 2020. - Grande experiência na gestão de campanhas digitais e planejamento de budget. Trabalhando para o UNICEF na sede das Nações Unidas; para Groupon América Latina, iFood Brasil e Accor na América Latina; - Experiência sênior em projetos digitais, estratégia de conteúdo, gerenciamento de mídia paga, geração de leads e planejamento de mídia social em projetos globais digitais de alto nível; - Profissional certificado pelo MIT em Digital Marketing Analytics, com experiência global como Head of Digital Intelligence no UNICEF, na sede mundial em Nova Iorque; - Empreendedor, liderando uma consultoria de marketing digital internacional com projetos entregues à McCann Health, UNHCR/ACNUR, UNICEF, Grupo de Desenvolvimento das Nações Unidas (UNDCO), startups na Europa, entre outras ONGs e empresas pelo Brasil; - Responsável pela implementação do Projeto de Inteligência Digital na sede do UNICEF para 192 países, fornecendo orientação, treinamento e assessoria especializada; - Foi Responsável pela área de Arrecadação de Fundos da UNICEF Brasil, com aumento de mais de 300% nas doações online, somando diversas implementações; - Vencedor do Prêmio AMEC 2019 em 2 categorias com cases globais para o UNICEF em sua sede Global, e dos prêmios Bernache América Latina de 2007 e 2009, com cases de Marketing Digital na Accorhotels;

Edson Crescitelli, Universidade de São Paulo

Possui Pós-doutorado em Marketing pela Chapman Graduate School of Business / Flórida International University - FIU (2006), Doutorado em Marketing pela FEA-USP (2003), Especialização em business management pela Robert Anderson Graduate School of Management / University of New México (2001), Mestrado em Administração pela PUC-SP (2000), Pós-graduação em Marketing pela Escola Superior de Propaganda e Marketing (1986) e graduação em Comunicação Social pela Fundação Armando Álvares Penteado (1984), Atualmente é Professor doutor MS3 - regime RTC da FEA-USP, Diretor Acadêmico da Pós-graduação da ESPM, Pesquisador do CAEPM/ESPM. Tem mais de 25 anos de experiência na área de Administração, com ênfase em Marketing. Tem 5 livros publicados (comunicação de Marketing, Comunicação Integrada de Marketing, Marketing Promocional, Marketing de Relacionamento, e Programas de incentivo de vendas), além de diversos capítulos de livros e artigos, em congressos e periódicos, nacionais e internacionais. Atua nas área de Marketing, com ênfase em comunicação de marketing e marketing de relacionamento.

Referências

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